在我国，申请注册商标主要有两种途径：一是自行办理；二是委托依法设立的商标代理机构办理。
一、是否必须委托商标代理机构办理
只有国内的申请人，或者在中国有经常居所或者营业所的外国人或者外国企业在中国大陆申请商标注册和办理其他商标事宜的，可以自行办理。自行办理的，直接到商标局注册大厅办理。
在中国没有经常居所或者营业所的外国人或者外国企业在中国申请商标注册和办理其他商标事宜的，应当委托依法设立的商标代理机构办理。
值得注意的是，香港、澳门和台湾地区的申请人在中国大陆申请商标注册和办理其他商标事宜的，参照涉外申请人办理。
二、直接办理与委托商标代理机构办理的区别
两种途径在商标注册申请审查方面并无区别，只是在以下几个方面略有差别：
（一）发生联系的方式不同
申请人直接到商标局办理的，在办理过程中申请人与商标局直接发生联系；委托商标代理机构办理的，在办理过程中申请人通过商标代理机构与商标局发生联系，而不直接与商标局发生联系。
（二）提交的文件不同
申请人直接到商标局办理的，除了要提交附有申请人签字的商标注册申请书、商标图样、个体工商户营业执照复印件和自然人身份证复印件之外，还应提交经办人本人的身份证复印件；委托商标代理机构办理的，申请人除了要提交附有申请人签字的商标注册申请书、商标图样、个体工商户营业执照复印件和自然人身份证复印件之外，还应提交委托商标代理机构办理商标注册事宜的代理委托书。
（三）申请文件递交方式不同
申请人直接到商标局办理的，由申请人或经办人直接将申请文件递交到商标注册大厅受理窗口；商标代理机构可以将申请文件直接递交、邮寄递交或通过快递企业递交商标局，也可以通过网上申请系统提交商标注册申请。
（四）通知文件送达方式不同
申请人直接到商标局办理的，商标局的各种通知文件直接送达当事人；委托商标代理机构办理的，商标局的各种通知文件只送达商标代理机构。
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